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世界杯+白五黄五的超级BUFF来临之前,阿联酋的本地商家是如何营销的?

文章来源:资讯中心 2022-10-27 10:33:26 56 亚马逊 跨境电商 世界杯 中东

预计到2025年,阿联酋的电子商务将产生80亿美元的销售额,再加上阿联酋消费者更多地通过移动应用程序购物,本地商户有理由在移动营销活动上加倍投入。


根据AppFlyer新数据显示,在2021年7月至2022年6月期间,阿联酋本地商户在移动营销上花费了超过9580万迪拉姆。其中,58%面向Android用户,其余则专注于iOS用户。


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除此之外,商家对于分配营销支出有一些有趣的季节性波动。值得注意的是,整体应用安装广告支出在2021年10月达到顶峰,因为营销人员试图在11月的白色/黄色星期五销售期之前获取用户关注。随后,直到2022年3月,广告支出急剧下降了87%。


好消息是,这些营销的努力似乎正在转化为应用收入的增加。Apps Flyer数据显示,在去年的白色/黄色星期五之前,从2021年9月到2021年11月,购物应用的营销支出在Android上增长了61%,在iOS上增长了88%。不出所料,这一支出在白色/黄色星期五之前的一周达到顶峰,在Android上增长了62%,在iOS上增长了一倍以上(123%)。


白色/黄色星期五销售期对阿联酋电子商务零售商的重要性体现在这一时期的支出大大超过了随后的斋月和夏季购物周期,今年应用程序支出增长较低,但可观Android和iOS分别为26%和34%。


白色/黄色星期五已成为零售行业每年最赚钱的时期,消费者越来越多地通过手机应用端进行消费。


除了大促旺季来临,今年卡塔尔世界杯的举办也是一个超级BUFF,企业要利用不断增长的需求进行宣传。因为中东和北非的购物周期至少在光棍节和白色星期五前两个月开始,并在假期后延长一个月。


人们专注于充分利用这个销售季节并寻找他们想要购买的产品。研究表明,55%的受访者很早就开始寻找产品,而不是等待实际的销售日期。


营销的关键是尽早开始,同时开展获取用户的新活动,并寻找有创意的方式在竞争中脱颖而出。


根据Google观察给出的信息,消费者往往更爱在Youtube上搜索相关产品信息,在视频的评论中寻找可供参考的信息。如果是新产品,大家对于将该产品与其他品牌进行比较的视频非常感兴趣。去年,“产品评论”的搜索量比上一年增加了2.6倍。


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