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中东美容与个护市场新风向,消费者也愿意为环保溢价买单?

文章来源:资讯中心 2022-10-18 10:00:36 64 中东 跨境电商 美容美妆

根据最近的一项民意调查,沙特和阿联酋女性是全球化妆品和护肤品消费最高的国家,每年花费约700至900美元。除了该地区的人均支出增加外,该行业仍处于增长阶段,预计到2026年,沙特阿拉伯的美容与个人护理市场规模将以6.4%的速度稳步增长,达到75亿美元以上。


许多潜在的力量正在推动沙特的支出增加,其中一个关键原因是沙特女性不断增长的消费能力。目前,沙特全国三分之一的女性是劳动力的积极参与者,在2017年这一比例仅为五分之一。


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这种增长伴随着更高的消费能力和对美容个护行业的直接刺激。此外,预计消费趋势的变化将继续增加该地区消费者钱包的份额。


消费者研究表明,虽然许多方面的苏都推动了产品选择,但物有所值和品牌仍然是消费者选择产品的首要两个维度。


最近的一项电子商务研究发现,60%的女性表示品牌是购买产品时的关键考虑因素。此外,大约每3名女性中就有1名喜欢购买优质产品。


环保产品是一个受欢迎的细分市场,但63.5%的买家表示,只有在他们认为环保溢价合理的情况下,他们才会愿意在该细分市场上花钱。


然而,消费者和美容个护品牌必须在通胀上升的情况下做出重大决定。消费者被宠坏了。每种皮肤类型、肤色、风格和价位都有一款产品。有了这个,一切都将归结为关系和价值主张。品牌必须提高标准并针对当地市场进行本地化调整。


消费趋势因类别而异。例如,高端市场占有23%护肤品市场,但仅占5%的护发市场。因此,消费者正在寻找满足他们独特兴趣和需求的令人兴奋的价值主张。大多数与客户产生强烈共鸣的新美容个护品牌都提供实惠的价格、更高的成分质量、专注于包容性、直接面向消费者的分销、更高的消费者参与度和优质包装的强大品牌定位。


消费者的习惯也发生了根本性的转变。DTC是一个新的渠道,可以释放品牌的全部潜力并在市场中表现出更大的弹性。企业可以收集大量数据,利用这些数据来个性化产品和购物体验。


通过线上平台的影响者和客户参与也是一个关键的差异化因素。例如,Huda Beauty利用杰出的微影响者与客户互动并吸引更广泛的受众,增强其包容性形象。


与印度和中国等其他新兴市场一样,当地美容企业突然增长,该地区的美容个护行业预计也将处于颠覆的风口浪尖。


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